雜誌的處境

雜誌的處境

數位時代取代實體印刷的趨勢,眾所皆知。而我家企業剛好就是傳統的雜誌社,以出版雜誌為營運項目,收取廣告費為主要收入來源。這樣的商業模式持續到現在也過了35幾年 (比我還老),好在公司身處的產業環境較專業和封閉,加上公司在國內外業界也算做到一定的知名度,舊模式仍可以讓公司持續運作。但隨著世代交替,觀念的轉變,客戶漸漸在流失,轉向各式各樣的數位行銷工具。

很常聽到「現在沒人在看雜誌啦」、「書太重了!」之類的話,剛回到公司的時候聽到都會有點刺痛,到現在也已經麻痺。說實話我本人也沒有多喜歡拿雜誌來看,要查什麼資料當然是直接手機google下去就對了啊!但隨著市場經驗增加,就可以發現印刷品還是有它的優點。

我們的雜誌內容領域屬於專業的生產設備,在世界各國參展發送,一年要參加十幾個展。從幾次出國的經驗中,我發現其實不少國際買主還是喜歡翻書,我猜對他們這種真心想找設備的人來講,直接翻書會比在手機上打字搜尋還來得精準和快速吧!更令我訝異的是他們(幾乎)都是先翻廣告頁找設備,我辛苦寫好的文稿則優先略過 lol,不知道該笑還是該哭。當然這現象對我們的廣告主來說是好事無誤。

不過上述的情況,在中東、東南亞地區比較明顯,中國大陸那邊就要看地區了。中國去過幾次展覽,就是上海展拿最兇,例如我要把一疊書搬到展會門口書架放,還走不到一半,路上的人把書拿光了,超爽der。但廣州展就不好發了,原因到底是什麼我也不清楚。歐美地區就更困難了,畢竟西方國家已經非常習慣數位化,像以前我在美國上課的時候,都拿ipad看教材,輕巧又方便,電車上最常看到的就是大家買Amazon閱讀器在看書 (比較不傷眼)。

雖然不想承認,但我確實是待在一個夕陽產業。父親歲數已大,精神上已經進入半退休的狀態,種花草和打球的時間比待在公司還久。公司規模也小,實戰兵力只有四人,除了我以外,其它幾位待很久的同事對網路可以說是一竅不通,常常出現同一個功能教三次還是教不會的情況。這種裡外都不給力的環境,就是此時此刻我在面對的挑戰。

所幸父親給我相當的權限可以讓我在公司有所發揮,我會記錄我所經歷的,所採行的策略和技術性操作方式,當然還有成效,並寫下經營過程中的各種內心感受。

2 thoughts on “雜誌的處境

  1. 你好,感谢分享对于杂志数位化和传统杂志经营,我也对经营杂志颇有兴趣,希望可以与我多分享,感恩。

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